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陈向宏:一个小镇也可以成为国家的名片

发表日期:2020-09-28     浏览量:55

 旅游业在2020年受到前所未有的冲击,在这样的机遇与挑战下澳门瑞博国际app,中国旅游业是否达到拐点澳门瑞博国际app?下一步又将去往何方?乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏在 “2020新时代江苏旅游发展论坛”上表示,旅游业发展到今天,下一步将迈入“拼产品”的时代。

陈向宏认为,优秀旅游目的地城市要有两点特质:一方面要有极具辨识度的城市IP,另一方面还要能留得住客人澳门瑞博国际app,让观光游转向为度假游。
 
在分享中,陈向宏以乌镇为例,从如何对观光小镇进行定位和市场化经营澳门瑞博国际app,讲到度假小镇的发展要点澳门瑞博国际app。“我认为要做度假旅游,两点最重要澳门瑞博国际app,一是人均游客的单位消费,二是散客的复游率澳门瑞博国际app。”
 
考虑到游客群体逐渐年轻化,在满足游客的需求上也要有所创新澳门瑞博国际app,古镇不应只有“古”,还要有新玩法,纳入更多便利化场景澳门瑞博国际app,在住宿和餐饮上也要不断提升品质,“既要能留得住客人过夜,还要能留住客人的胃”。
 
当世界互联网大会、乌镇戏剧节澳门瑞博国际app、当代艺术展与古镇碰撞和融合,一个独具个性的小镇文化品牌也就越发深入人心,这一切都要得益于最初对乌镇的高定位和长远规划澳门瑞博国际app。
 
陈向宏坦言澳门瑞博国际app,做这些潮流的内容,就是为了吸引年轻人,也正是这些看似与经营无关的东西澳门瑞博国际app,通过近年来的培育澳门瑞博国际app,逐渐丰富了乌镇的内涵澳门瑞博国际app。“发展、创新、市场、时代”这四个关键词就是乌镇发展的“独门秘笈”澳门瑞博国际app。近年来,各地也不断进行美丽乡村开发,打造特色小镇。陈向宏提醒,需要警惕的小镇空心化、同质化、盆景化和符号化等问题。在他看来,很多小镇在碎片化、概念化澳门瑞博国际app、图谱化的运动式开发中澳门瑞博国际app,造成了历史遗存的破坏和资源的浪费澳门瑞博国际app。“我们需要用逆向思维澳门瑞博国际app,先想好景区所有业态,再进行规划。”
 
最后,陈向宏补充,旅游景区最重要的是口碑,而口碑需要从管理的品质上一点点积累澳门瑞博国际app。“现在每年世界互联网大会在乌镇,题板上写的都是中国乌镇,现实告诉我们,一个小镇也可以成为一张国家的名片!” 
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